NEW YORK CITY–GPO Valles, una delle principali società latinoamericane di pubblicità "out-of-home" (OOH), annuncia il lancio negli Stati Uniti di SOMO, una nuova linea di business creata in collaborazione con Ara Labs, per la gestione di 4.000 schermi su 2.000 display pubblicitari digitali sui tetti dei taxi a New York, che generano oltre 3 miliardi di impression mensili. Le società hanno stipulato una partnership esclusiva pluriennale con Ara, con il Metropolitan Taxicab Board of Trade (MTBOT) e con Creative Mobile Media (CMM), una divisione di Creative Mobile Technologies (CMT). MTBOT è la più grande associazione di taxi gialli di New York. Grazie a questa partnership, SOMO avrà accesso a un massimo di 5.500 taxi su cui visualizzare annunci pubblicitari sul tetto, rappresentando attualmente oltre il 65% della quota di mercato totale dei tetti dei taxi in città.
Grazie alla loro partnership, le aziende amplieranno congiuntamente la rete di pubblicità digitale sui tetti delle auto nei principali mercati di Stati Uniti, America Latina ed Europa, con l'obiettivo di raggiungere oltre 20.000 display attivi a livello globale. Oltre ad ampliare la rete, le aziende stanno collaborando allo sviluppo di tecnologie di nuova generazione per i display sui tetti delle auto, con particolare attenzione alla sostenibilità e alla fornitura di dati in tempo reale più completi per inserzionisti e partner cittadini.
"I display pubblicitari sui tetti dei taxi di New York sono probabilmente il prodotto DOOH più iconico e diffuso negli Stati Uniti", ha dichiarato Gabriel Cedrone, CEO di GPO Vallas. "Grazie alla nostra partnership con Ara e MTBOT, siamo entusiasti di unire la nostra esperienza al nostro DNA di sostenibilità per creare SOMO, il nuovo marchio per la nostra rete di pubblicità sui tetti dei taxi."
A differenza dei tradizionali display pubblicitari OOH (Out-of-Home) che hanno postazioni fisse, i display digitali per auto di Ara rappresentano il punto di riferimento del settore per una nuova classe di "media mobili out-of-home" (MOOH) che consentono agli inserzionisti di raggiungere il loro pubblico di riferimento ovunque si trovi, con un targeting iper-locale e in tempo reale per fasce orarie.
"I display pubblicitari sui tetti delle auto sono un formato mediatico collaudato che offre una portata, una frequenza e un valore eccezionali", ha aggiunto Jamie Lowe, CRO di SOMO. "Ora, la possibilità di integrare GPS, geolocalizzazione, funzionalità dinamiche e la capacità di essere contestualmente rilevanti in quartieri e città consente ai marketer di portare ulteriormente le esperienze digitali nel mondo fisico."
La rete di pubblicità sul tetto delle auto di Ara è già utilizzata da marchi come WalMart, Starbucks, FanDuel, Chase e Louis Vuitton. GPO Vallas intensificherà gli sforzi di vendita verso i clienti statunitensi di tutti i settori e introdurrà la piattaforma di pubblicità sul tetto delle auto anche alla sua clientela di inserzionisti internazionali. Le aziende annunciano oggi che le attività di vendita di GPO Vallas negli Stati Uniti saranno guidate da Jamie Lowe, Chief Revenue Officer e veterano del settore della pubblicità digitale out-of-home.
Data di pubblicazione: 23 settembre 2024
