CITTÀ DI NEW YORK–GPO Vallas, azienda leader nella pubblicità "out-of-home" (OOH) in America Latina, annuncia il lancio negli Stati Uniti di SOMO, una nuova linea di business creata in partnership con Ara Labs, per la gestione di 4.000 schermi in 2.000 display pubblicitari digitali sui tetti delle auto a New York, che generano oltre 3 miliardi di impressioni mensili. Le aziende hanno stipulato una partnership pluriennale esclusiva con Ara, con il Metropolitan Taxicab Board of Trade (MTBOT) e con Creative Mobile Media (CMM), una divisione di Creative Mobile Technologies (CMT). MTBOT è la più grande associazione di taxi gialli di New York City. Grazie a questa partnership, SOMO avrà accesso a un massimo di 5.500 taxi su cui esporre la pubblicità, che attualmente rappresentano oltre il 65% della quota di mercato totale dei tetti dei taxi della città.
Grazie alla loro partnership, le aziende estenderanno congiuntamente la rete pubblicitaria digitale per auto ai principali mercati di Stati Uniti, America Latina ed Europa, con l'obiettivo di raggiungere oltre 20.000 display attivi a livello globale. Oltre ad ampliare le dimensioni della rete, le aziende stanno collaborando allo sviluppo di una tecnologia di nuova generazione per i display per auto, con particolare attenzione alla sostenibilità e a dati più approfonditi in tempo reale per inserzionisti e città partner.
"I display pubblicitari sui tetti dei taxi di New York City potrebbero essere il prodotto DOOH più iconico e diffuso negli Stati Uniti", ha dichiarato Gabriel Cedrone, CEO di GPO Vallas. "Grazie alla partnership con Ara e MTBOT, siamo entusiasti di unire la nostra esperienza al nostro DNA di sostenibilità per creare SOMO, il nuovo marchio per la nostra rete di tetti delle auto".
A differenza dei tradizionali display pubblicitari OOH che hanno posizioni fisse, i display digitali per auto di Ara rappresentano il punto di riferimento del settore per una nuova classe di "moving out-of-home media" (MOOH) che consentono agli inserzionisti di raggiungere il loro pubblico di riferimento ovunque si trovi con un targeting iperlocale e in tempo reale nelle varie fasce orarie.
"I display pubblicitari sui tetti delle auto sono un formato media collaudato che offre un'enorme portata, frequenza e valore", ha aggiunto Jamie Lowe, CRO di SOMO. "Ora, la possibilità di integrare GPS, geotargeting, funzionalità dinamiche e la possibilità di essere contestualmente rilevanti nei quartieri e nelle città consente ai professionisti del marketing di portare ulteriormente le esperienze digitali nel mondo fisico".
La rete di Ara Car Top è già utilizzata da marchi come WalMart, Starbucks, FanDuel, Chase e Louis Vuitton. GPO Vallas raddoppierà gli sforzi di vendita verso i clienti statunitensi in tutti i settori e presenterà la piattaforma Car Top alla sua base clienti di inserzionisti internazionali. Le aziende annunciano oggi che le attività di vendita di GPO Vallas negli Stati Uniti saranno guidate da Jamie Lowe, Chief Revenue Officer e veterano del settore del digital out-of-home.
Data di pubblicazione: 23 settembre 2024
